Redacción
La "caja idiota" dejó de ser un referente y en este año el Internet se posicionó como rey de las preferencias para las audiencias y para las marcas; sin embargo, en Latinoamérica sí se mantiene como líder en el rubro mercadológico.
Con datos de la firma Zenith, por primera vez se llegó al punto de inflexión en el que el consumo de Internet superó al consumo de televisión a nivel global. De acuerdo con las estadísticas, este año el consumo promedio de Internet logró situarse en los 170 minutos por persona mientras que en el caso de la televisión se redujo a 167 minutos en promedio, también por persona.
Cabe destacar que, en el caso de Internet, se considera el tiempo registrado tanto en dispositivos móviles como en equipos de escritorio. Por otra parte, las implicaciones que esto tiene, en el caso de las marcas, será un mayor enfoque en Internet por parte de los anunciantes.
A escala global, se espera que para el 2021 el gasto en publicidad sea acaparado en mayor medida por Internet (con 52 por ciento) mientras que para la televisión la expectativa es que se reduzca (a 27 por ciento) su participación respecto a la distribución de gasto en publicidad.